Pierangela Sierra instaló una plataforma de comercio electrónico en Ecuador llamada Tipti para facilitar las compras pero también para ahorrar tiempo a las personas.
La Sra. Sierra pasó la mayor parte de su carrera trabajando para importantes corporaciones internacionales en América Latina, convirtiéndose en una reconocida experta en marketing. Hace unos años, decidió retirarse del mundo empresarial para embarcarse en una empresa pionera junto a su socio. Juntos, tramaron un plan que les devolvería lo que más les faltaba, a pesar de sus exitosas carreras: tiempo.
“Recuerdo que hicimos los cálculos en 2015 y yo había estado fuera de mi casa durante 48 semanas ese año. Entonces, estuve prácticamente allí durante la Navidad, como un invitado en mi propia casa. No podíamos pasar tiempo juntos en pareja o en familia ”, confiesa el fundador de Tipti.
Tipti, creación de la pareja, es la abreviatura de “Tiempo para Ti”. La plataforma móvil y web integrada para la compra y entrega de comestibles es ahora la empresa de comercio electrónico de más rápido crecimiento en Ecuador.
“Fuimos testigos del nacimiento de otras plataformas de comercio electrónico cuando comenzamos a tramar nuestro plan de negocios. Así nació Tipti, con la idea de que devolvernos el regalo del tiempo a nosotros mismos, como pareja y como familia, así como a nuestros clientes, era lo más valioso que podíamos ofrecer ”.
Comercio digital en América Latina
En 2019, 1.5 mil millones de personas, o aproximadamente 27 por ciento de la población adulta mundial, realizó compras en línea, según la UNCTAD.
El número total aumenta anualmente y se espera que siga creciendo como resultado de la pandemia de COVID-19. Sin embargo, la proporción de personas que utilizan el comercio electrónico en los países de ingresos bajos y medios es mucho menor en comparación con los países de ingresos altos. Por ejemplo, en países como Suiza, más de la mitad de la población utiliza estos servicios, mientras que solo el 2% lo hace en los países en desarrollo.
América Latina y el Caribe representa el 9% de la población mundial mayor de 15 años. Aunque 346 millones de personas tienen acceso a Internet, solo el 20% realizó compras en línea en 2019, lo que coloca a la región solo por encima de África en el e- índice de comercio.
La falta de confianza en los servicios postales, así como las barreras para obtener una cuenta bancaria habilitada para pagos digitales, se encuentran entre las principales razones por las que el continente latinoamericano no está comprando en el comercio electrónico global.
Según Pierangela Sierra, la falta de educación y acceso a la tecnología también plantea obstáculos considerables, particularmente entre las poblaciones de bajos ingresos.
“Cuando comienza a comprender dónde se encuentra el punto óptimo para posibles nuevos negocios, se da cuenta de que está en el comercio electrónico, la biotecnología y todo lo relacionado con la tecnología. Existe una gran necesidad de acceso a la educación en todas estas áreas, particularmente para las mujeres. “
Desmentir mitos
La Sra. Sierra aconseja a las mujeres que desafíen los estereotipos de género.
“Siempre te dicen ‘eres una mala conductora’ o ‘no eres buena para usar una computadora’. En la industria de la tecnología, proliferan mitos similares que apuntan a las mujeres y, a veces, incluso llegamos a creerlos nosotros mismos y podríamos sentirnos incapaces. Sentimos que si no estudiamos algo relacionado con la tecnología, no tendremos nada que aportar en este campo, y eso no es del todo cierto. Las competencias que puedas tener en cuanto a empuje, estrategia o liderazgo te pueden colocar, como es mi caso, al frente de un equipo funcional y de una empresa ”.
Según datos de ONU Mujeres, actualmente solo el 45 por ciento de las mujeres en todo el mundo tienen acceso a Internet, mientras que la mayoría de los teléfonos móviles están en manos de hombres. Además, aunque las niñas de todo el mundo tienden a superar a los niños en lectura y escritura, siguen estando infrarrepresentadas entre los mejores en ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas (STEM).
Además, las mujeres representan menos del 10 por ciento de las personas que trabajan en el diseño y la creación de prototipos de productos tecnológicos, revela la UNESCO.
Generando cambio
El fundador de Tipti cree firmemente que para que las mujeres ingresen al sector tecnológico, deben movilizar a toda su comunidad para crear un impacto económico positivo y duradero en la sociedad en general.
“Las mujeres siempre buscan educar a la próxima generación: ya sean hijos, sobrinos, una hermana o una madre compañera... Para cada mujer que apoyas, el efecto multiplicador siempre amplifica el impacto de manera exponencial. En el momento en que le echas una mano a una mujer, también estás ayudando a otras 20 personas ”, explica.
La emprendedora tecnológica, que ocupó puestos de liderazgo en empresas como Coca-Cola y Colgate, dijo a UN News que su impulso y determinación han sido sus características definitorias a lo largo de su carrera. Es por eso que siempre ha estado motivada para animar y apoyar a sus compañeras.
“Si bien es cierto que es una gran hazaña asegurarse un lugar en la mesa principal, esto también depende de nuestra propia capacidad para creer en nosotros mismos”, destaca.
Como parte del programa de la UNCTAD, Pierangela Sierra ofrecerá una clase magistral a fines de 2021, dirigida a mujeres que están listas para elaborar su propio plan de negocios para el sector tecnológico.
El objetivo es identificar y capacitar a mujeres líderes del sector tecnológico y de todo el continente, quienes, a su vez, pueden impactar positivamente a otras mujeres dentro de sus propios países y comunidades. El efecto multiplicador garantizaría un aumento de las empresas y empresas dirigidas por mujeres, explica la Sra. Sierra. En última instancia, se presentarán proyectos prometedores a los inversores.
UNESCO / Francesco Bandarin
La ciudad de Quito, Ecuador.
Palabras de la sabiduría
Para Pierangela Sierra, el mayor error que cometió como emprendedora fue no haberlo hecho antes.
“Para mí, el espíritu empresarial se trata de libertad. El impulso por esa libertad, ese equilibrio que a menudo buscamos como mujeres, emana de nuestra pasión, de nuestros sueños; pero principalmente por poder contribuir con entusiasmo a la construcción de un futuro mejor ”.
El fundador de Tipti destaca que el Lo más importante para las mujeres es aprender a creer en sí mismas y en sus sueños.
“Y ese sería mi mensaje a todas las personas que dudan de sí mismas: encuentren la inspiración dentro de ustedes mismos para poner en marcha su propio negocio y dejar que esa fuerza los lleve hacia la libertad y hacer realidad sus sueños”.